從中國品牌建設促進會獲悉，由中國主(zhu)導制定的品牌評(ping)價(jia)國際標(biao)準ISO20671：2019《品牌評(ping)價(jia) 基礎和原則》已于近期正(zheng)式發布。

 該項(xiang)國際(ji)標準是(shi)國際(ji)標準化組織品牌評價(jia)技術委員會（ISO/TC 289）成(cheng)立以來制定發布(bu)的(de)第一項國(guo)際標(biao)(biao)準(zhun)，是我國(guo)品牌(pai)領域國(guo)際標(biao)(biao)準(zhun)化的(de)重(zhong)大突破。該標(biao)(biao)準(zhun)作(zuo)為(wei)品牌(pai)評價(jia)(jia)(jia)的(de)主標(biao)(biao)準(zhun)，規定了品牌(pai)評價(jia)(jia)(jia)的(de)基礎和原(yuan)則，明確了品牌(pai)評價(jia)(jia)(jia)過程的(de)整體框(kuang)架(jia)，是中(zhong)國(guo)、美(mei)國(guo)、德(de)國(guo)共同創新的(de)品牌(pai)價(jia)(jia)(jia)值“五要素(su)”（質(zhi)量要素(su)、服(fu)務要素(su)、創新要素(su)、有形要素(su)、無形要素(su)）發展理論(lun)的(de)重(zhong)大成(cheng)果。

 中國(guo)品(pin)牌建設促進會理事長、國(guo)際(ji)標準化(hua)組織(zhi)品(pin)牌評價技(ji)術委(wei)員會（ISO/TC 289）主(zhu)席顧問組主(zhu)席劉平(ping)均(jun)指(zhi)出(chu)，品(pin)牌評(ping)價國際(ji)標(biao)準融合了品(pin)牌價值(zhi)發(fa)展(zhan)(zhan)理(li)論(lun)和市(shi)場營銷理(li)論(lun)，對于生(sheng)產者(zhe)、銷售者(zhe)、消費(fei)者(zhe)、咨詢服務機(ji)構、品(pin)牌價值(zhi)評(ping)價機(ji)構開展(zhan)(zhan)品(pin)牌培育(yu)、促進品(pin)牌價值(zhi)提(ti)升、發(fa)揮品(pin)牌引領消費(fei)作用(yong)、拓展(zhan)(zhan)營銷市(shi)場具有重要作用(yong)，對于世界各國的品(pin)牌發(fa)展(zhan)(zhan)戰略也將具有指(zhi)導意(yi)義。

 據悉，我國一直(zhi)積極(ji)參(can)與(yu)國際品(pin)牌(pai)標準的制定工作。2014年1月，國際標(biao)準化組織（ISO）正(zheng)式(shi)批準成立國(guo)際標準化(hua)組織(zhi)品牌評價技術委員會(hui)（ISO/TC 289），中(zhong)國(guo)擔任秘(mi)書國(guo)。同年6月，我(wo)國明確提出(chu)建(jian)立“中國特色的(de)品(pin)牌價值評價機制(zhi)”。遵循“名(ming)牌要在(zai)市場(chang)競爭中產生，名(ming)牌最終要被消費者(zhe)認可”的(de)基(ji)本(ben)準則(ze)，2013年(nian)以來(lai)，中國品(pin)牌建設促進會已連續多年(nian)開展公(gong)益性品(pin)牌價(jia)值評價(jia)發布工(gong)作。經過幾年(nian)的探索和實踐，我國逐步形成(cheng)了(le)“科(ke)學、公(gong)正(zheng)、公(gong)開、公(gong)認”的品(pin)牌評價(jia)發布機制。目前(qian)，已有20余項(xiang)品(pin)牌(pai)評價(jia)相關的國(guo)家標準頒布實施(shi)，建立了中國(guo)品(pin)牌(pai)分類評價(jia)發(fa)布體系。2015年3月，中國(guo)品牌建設(she)促進會以ISO/TC 289秘書處承擔單位和(he)國(guo)內技術對(dui)口單位的身份，提交《品牌(pai)評價(jia) 基礎(chu)和原則》提案，成立由我(wo)國和奧(ao)地利專家牽頭(tou)的工作組。經過(guo)4年努力，歷經6次工作組會議和4次全體會議，該國際(ji)標準于2019年3月(yue)正式(shi)發(fa)布。

 中國品牌建設促進會(hui)有關負(fu)責人表示，該國際標準將對推動ISO品牌評價國(guo)際標準體系的(de)建立，提高我國(guo)在品牌評價領域的(de)國(guo)際影(ying)響(xiang)力(li)發(fa)揮(hui)重要作用(yong)。